20 простых формул для создания необычного названия компании

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «20 простых формул для создания необычного названия компании». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Звучание вашего бренда должно соответствовать вашей сфере деятельности. Например, бренд с названием «ЕдимТут» сразу наводит на мысли о еде. Если же вы дадите подобное название компании, которая предлагает программное обеспечение в качестве услуги, то это будет звучать нелепо и наверняка приведет в замешательство потенциальных клиентов.

Избегайте неопределенности

Чтобы избежать неопределенности в названии предпринимателю необходимо составить список слов, которые наиболее часто употребляются в планируемой для работы отрасли и характеризуют ее. Глядя на список популярных слов, создателю бренда будет легче придумать подходящее название.

• Рыбное место
• Лучшие компы
• Mega Restaurant
• Свечная лавка
• Мир посуды

Название для бренда должно устанавливать эмоциональную связь с целевой аудиторией

На первый взгляд данный совет может показаться максимально простым и очевидным. Однако, дело заключается в том, что наименование бренда должно быть не просто привлекательным в целом (чего добиться довольно сложно), а нравиться именно вашей целевой аудитории.

Поэтому прежде, чем выбирать название для будущего бизнеса, следует подумать о людях, для которых предприниматель планирует работать и создавать продукцию. Перед тем, как выбрать название для бренда, советуем ответить на несколько следующих вопросов, чтобы понять целевую аудиторию: на каком языке говорят люди, для которых планируется выпускать товар? Какого стиля они придерживаются? Сколько им лет? Каков уровень дохода данной группы людей? Есть ли у них образование, если да, то какое? Каков их уровень развития? Какие у них интересы? Их религиозные взгляды? Есть ли у данной группы людей любимые бренды?

• Домовой
• Хранитель посуды
• Посудный бум
• Женский рай
• Posuda Darom

Выбранное название должно продавать бренд предпринимателя

При выборе будущего нейма предприниматель должен понимать, что название бренда должно быть не только понятным для потенциального клиента, но одновременно и «говорящим». Иными словами, имя должно описывать отрасль, в которой предприниматель планирует работать, а также отношение и сам подход к бизнесу.

Это вовсе не означает, что наименование должно содержать в себе обозначение продукта или услуги, которую предприниматель планирует предоставлять своим клиентам. Это означает, что оно должно ненавязчиво передавать суть, опыт и преимущества будущего бизнеса, чтобы клиент на подсознательном уровне хотел обратиться именно к вам, а не к вашим конкурентам.

• Посуда Сити
• Wax Secrets
• Formfactor
• Перфектура
• Wabi-Sabi

Из чего состоит нейминг

Условно можно выделить четыре процедуры:

Маркетинговая	исследование целевой аудитории изучение названий конкурентов изучение восприятия названия потребителями
Лингвистическая	генерирование имен с использованием приемов анализ благозвучия семантический анализ имени
Управленческая	планирование проекта формирование команды проекта генерирование идей анализ и экспертиза регистрация названий завершение проекта
Юридическая	проверка названия на охраноспособность регистрация товарного знака

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

• Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
• На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
• Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
• «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
• Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).

Как придумать название компании, которое будет работать

Вот пара советов для вдохновения:

Составьте карту слов, связанных с вашим бизнесом

Все, что как-то соотносится с товаром или услугой, способно послужить основой для нейминга бренда. Специфические слова, узкие термины из сферы, которые есть в тематических статьях или на форумах, где общается целевая аудитория.

Что стоит включить в карту:

• слова, описывающие решения, которые получит клиент;
• эмоции потребителей от использования продукта;
• обозначения материала, сырья, из которого сделана продукция;
• символы, ассоциирующиеся с вашим продуктом: из мифов, истории, литературных произведении и проч.

Нейминг — это выдумывание названия, элемент брендинга. А брендинг это процесс создания и закрепления положительного образа бренда в головах клиентов. Цель нейминга — придумать название фирмы, компании или нового продукта, которое понравится покупателям.

Хороший нейминг полезен много чем:

1. Раскрывает позиционирование бренда. То есть показать, как бренд выделяется среди конкурентов, какое впечатление создает у потребителей и какие ассоциации вызывает
2. Привлекает внимание покупателей. Они обращают внимание на название, если оно выбивается среди остальных. А если сливается — не замечают
3. Запоминается клиентами. Быстро откладывается у них в памяти, его трудно забыть, а если название звучит на ТВ или по радио — сразу всплывает образ бренда
4. Дополняет образ бренда. Фирменные цвета, логотип, упаковку, форму, вкус, запах

Плохой нейминг делает все наоборот. Клиент не различает название среди тех, что уже есть, оно не вызывает ассоциации и эмоции, не дополняет образ бренда. Кажется, будто фирма такая же как и все, а значит без разницы, у кого покупать.

Как придумать название и ничего не нарушить

Название может быть товарным знаком, который охраняется законом. Товарным знаком могут быть словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации (ст. 1482 ГК РФ). К перечисленному относится и нейминг.

Если бизнес зарегистрировал название в Роспатенте,у него будет исключительное право на этот товарный знак — ст. 1485 ГК РФ. Другой бизнес не может просто взять и использовать занятое название. Точнее взять может, но тогда будут последствия. Товары с украденным названием конфискуют, а нарушителю назначат штраф до 5 млн ₽ — как решит суд.

Бывает, чужой товарный знак перестает охраняться законом. Например, закончился срок регистрации названия или его зарегистрировали, но никогда не использовали. Но лучше не гадать, а заранее проверить, свободен ли товарный знак. На это есть 2 причины:

1. Чтобы пройти регистрацию в Роспатенте с первого раза. Если бизнес решит оформить права на название, потребуется зарегистрировать его как товарный знак в Роспатенте. Бизнес подаст заявку и оплатит госпошлину, а Роспатент начнет проводить экспертизу.
   Если в процессе выяснится, что название уже кем-то используется, Роспатент экспертизу завернет. Придется переделывать название, заново подавать заявку и повторно вносить оплату. Лишние время и деньги.
2. Чтобы не попасть на штраф. Лучше сразу выяснить, что название кем-то занято и не использовать его. Тогда бизнес не получит штраф за кражу чужого товарного знака. Плюс не потратит деньги на нанесение названия на упаковку, вывески и баннеры, которые в итоге все равно придется выкинуть.

Влияние целевой аудитории на выбор наименования

Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:

1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность. Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.

Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».

2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.

Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.

Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании. Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.

Каким должно быть название бренда

Теперь давайте четко определим, каким должно быть название бренда. С учетом активного продвижения компании и продукции, а также привлечения потенциальных клиентов.

1. Понятным. Подбирая наименование, следует избегать неоднозначности. Допустим, бренд «Приятного аппетита» идеально подходит сети кафетериев или столовых. Глядя на это название, потребитель сразу поймет, что компания предлагает ему готовую еду. Другими словами — имя бренда должно характеризовать вашу работу.

При формировании наименования обратите внимание на звучные слова и выражения, которые регулярно употребляются в вашей сфере. Отталкиваясь от них, будет проще остановиться на подходящем варианте.

2. Продающим. Насколько это возможно. Имя обязано продавать ваш товар/услугу. Оно должно рассказывать о вашем проекте, отображать отношение к бизнес-среде в целом.

При этом совершенно не нужно стараться задействовать в названии непосредственно предлагаемый продукт. Достаточно ненавязчиво подчеркнуть основную суть вашей деятельности. Едва заметным штрихом обозначить достоинства товара/услуги.

Как например, один из лидеров коммерческой торговли Amazon ассоциируется у покупателей с крупным торговым проектом, предоставляющим обширный спектр услуг и богатый ассортимент товаров. А сервис аналитики Quicksprout наталкивает на размышления о быстром росте и развитии.

3. Легко запоминающимся. Человеческий мозг не в состоянии без потерь хранить большие объемы информации. Такова особенность нашего организма. Поэтому сложные, трудновыговариваемые названия, не вызывающие конкретных ассоциаций, быстро забываются. Они остаются в нашей памяти совсем не надолго.

Чтобы наименование навсегда запечатлелось в памяти потенциальных покупателей, оно должно вызывать определенные ассоциации, эмоции и чувства. Только так человек никогда не забудет о торговой марке, предлагающей продукт.

4. Не слишком длинным. В отношении формирования названия для бренда железно работает утверждение: «краткость — сестра таланта». То есть, чем лаконичнее будет наименование — тем лучше. Такой подход, опять же, значительно упрощает запоминание торговой марки и быстрее наводит на размышления об определенном продукте.

Выбирая имя бренда, старайтесь не перегружать восприятие потенциального клиента избытком информации. Не заставляйте его запоминать больше, чем он в состоянии. Соответственно в нейминге отдавайте предпочтение коротким названиям. Таким как: Ford, Kit Kat, Uber, IBM.

5. Современным (трендовым). Если задача вашей компании привлечь молодое поколение и тех, кто следит за последними трендами, давать бренду устаревшее имя — не лучшее решение. Но в этом плане также важно не переборщить.

Ведь то, что сегодня является модным направлением, завтра забудется, потеряет свою актуальность. Предпринимателю же следует подобрать такое название, которое останется на слуху минимум 5-7 лет.

Кстати, на сегодняшний день абсолютно не обязательно опираться на домен сайта интернет-магазина при подборе наименования бренда. Хорошо, конечно, если они окажутся созвучными (быстрее отложатся в памяти потенциальных потребителей). Но прицельно ориентироваться на доступное доменное имя все-таки не стоит.

6. Оригинальным. Уникальность в нейминге имеет не последнее значение. Имя бренда должно звучать нестандартно, привлекать внимание неординарностью. Только так оно надолго отложится в памяти целевой аудитории (разумеется, сейчас мы не рассматриваем различные варианты из категории шок-контент, выходящие за рамки приличия).

По части оригинальности названия дело касается не только удобства запоминания и ясности для покупателей. Ежедневно на рынке появляются тысячи новых компаний. Если начинающий предприниматель даст своему бизнес-проекту имя, схожее с уже зарекомендовавшим себя брендом, его детище вряд ли добьется успеха.

7. Привлекательным. Имя бренда должно вызывать приятные ассоциации, вызывать эмоциональные отклик у потребителей. На первый взгляд — ничего сложного. Но ваша задача сделать его не просто красивым, а привлекательным конкретно для того сегмента целевой аудитории, на которую вы работаете.

Соответственно в процессе нейминга в первую очередь необходимо изучить своих потенциальных покупателей. Понять, что им нравится, какой подход они предпочитают, к чему стремятся и тому подобное.

Так например, бренд VinoMofo пользуется огромной популярностью у современных миллениалов. Он создан с учетом потребностей молодых прогрессивных людей, характеризующихся вовлеченностью в сферу информационных технологий.

В противовес им люди старшего поколения вряд ли выберут VinoMofo, отдавая предпочтение изысканным сортам напитка в дорогом ресторане или уютной домашней обстановке.

8. Долговечным. Хорошо, если ваша торговая марка останется на слуху не у одного поколения. Как например, знаменитые часы «Победа», которые выпускаются на заводе, основанном еще во времена Петра I в 1721 году. Часовой завод до сих пор выпускает и реализует свою продукцию, которая известна не только на территории России.

Поэтому называя бренд, старайтесь не задавать акцент на конкретного человека. Время неумолимо, рано или поздно известного деятеля не станет. А компания и производимый ею продукт вполне резонно перейдут к детям/внукам или другим приемникам.

Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий

Протестируйте самые лучшие идеи. Проведите опросы в соцсетях или в офисе. Проверьте читабельность, восприятие на слух, ощущения при произношении.

Воспользуйтесь методом свободных ассоциаций. Продиктуйте список названий нескольким людям и попросите их записать рядом с каждым все ассоциации.

Например, вам нравился вариант «Лиса», но многие записали напротив него «хитрость, обман» – откажитесь от такого нейминга.

Также вы можете спросить у окружающих «Как вы думаете, почему мы выбрали именно это название?». Опрашиваемые могут увидеть смысл, которого вы не закладывали.

Что еще полезно спросить:

• Легко ли читается?
• Нравится ли звучание?
• Быстро ли запоминается?

Привлекательным должно быть не только название, но и ваш сайт. Функциональность интерфейса важна для клиентов, а для вас – это способ наладить с ними коммуникацию. Подключите виджеты Calltouch, чтобы увеличить конверсию сайта и лояльность пользователей. Клиент сам выберет, способ связи: мессенджер или колбэк.

Другие ограничения законодательства

В названии товарного знака также не должны присутствовать следующие элементы:

• имена известных лиц (артистов, политиков, спортсменов и других), в том числе в интерпретированной форме (например, «Путинка», «Жириновский»);
• имена персонажей авторских произведений или названия таких произведений (литературных, кинематографических, мультипликационных, музыкальных), так как при этом происходит нарушение чужих авторских прав;
• элементы государственной или международной символики (например, «Россия», сокращения «гос», «мосгор», «росгос», указывающие на государственные учреждения), так как это дает необоснованную привилегию одним производителям и в ущерб интересов других;
• названия культурных или природных достопримечательностей, охраняемых государством или международными организациями («Московский Кремль», «Ленские столбы»);
• указания на качество, материал, сырье или свойства товара, хвалебные характеристики («лучший», «экологически чистый», «натуральный», «отборное мясо», «качественный продукт», «международная премия», «инновационный продукт» и другие);
• указания на место или время производства товара, технологию его изготовления («основан в 2015 году», «рецепт 1901 года», «из Киргизии»);
• указания на категории потребителей («для молодых и смелых», «одежда для стильных женщин», «для малышей и мам»);
• оскорбительные, нецензурные слова или слова, которые могут ущемлять интересы других лиц, религиозные чувства («поповская», «радость жида», «Star Fuck»);
• слова, которые вошли во всеобщее употребление (например, «женская одежда», «shop», «интернет-магазин», «молоко» и другие);
• слова, которые могут ввести потребителя в заблуждение (например, название мебельного бренда «Фармэкс» ассоциирующееся с фармацевтической компанией).

Неохраняемые элементы: слова

• «Ярославль»
• «Водка»
• «excellent quality»
• «ag»
• «silver filtered»
• «из отборных сортов пшеницы»

Исключительные права на товарный знак возникают только после успешного прохождения административной процедуры в «Роспатенте» и после регистрации в реестре. В качестве подтверждения государственной охраны заявителю выдается свидетельство установленного образца.

Экспертиза «Роспатента» проводит проверку названия бренда по тем же критериям, которые мы рассмотрели выше. Подать заявку можно как самостоятельно, так и с помощью своего представителя – патентного поверенного. Она должна быть оформлена в соответствии с требованиями регламента патентного ведомства. С образцом оформления можно ознакомиться здесь.

Вы можете зарегистрировать бренд в компании IPbrand, при этом патентный поверенный по товарным знакам сделает полную проверку названия по базам «Роспатента» и требованиям законодательства РФ. Это является гарантией регистрации названия бренда в 98% случаев. Так как экспертиза в «Роспатенте» основана на личном опыте экспертов, то всегда существует небольшой риск отказа, связанный с человеческим фактором, – он и составляет те оставшиеся 2%. В этом случае наши специалисты помогут оформить аргументированное возражение и оспорить отказ.

Узнать подробнее о процедуре регистрации бренда.

Длительность регистрации при отсутствии замечаний со стороны экспертов «Роспатента» составлять 4-6 месяцев. Если будут обнаружены препятствия для получения правовой охраны, то рассмотрение заявки может затянуться до 1,5 лет и более. Существует также процедура ускоренной регистрации за 2 месяца, которая проводится патентным ведомством на коммерческой основе, за дополнительную плату.

Главные сложности в нейминге магазина

Есть три сложности в нейминге. Разберем по порядку.

• Выбрать благозвучное и запоминающееся название.

Многосложные названия постепенно уходят в прошлое. Хотя даже сейчас встречаются бренды вроде «Главпивтрест» и «Главрыбтрест».

Короткие и простые слова лучше запоминаются. Проанализируйте крупнейшие интернет-магазины России и оцените их названия – «Озон», «Аптека.ру», «М.Видео», «ВкусВилл». Их общая черта – бренд легко произносить вслух.

• Подобрать название, которое отвечает запросу целевой аудитории.

Любовь к названиям на иностранном языке – это особенность жителей стран постсоветского пространства. Причём всех поголовно.

С чем это связано? Хороший вопрос. Однако однозначного ответа на него нет. Но скорее всего с тем, что так красивее звучит, точнее люди думают, что красивее.

Но почему люди решили, что их родной язык звучит как-то не так, это непонятно.

Вряд ли, прогуливаясь по Африке, вы встретите названия магазинов на русском или китайском, хотя, конечно, бывает всякое, но не в таком количестве как у нас.

Ни в коем случае не нужно стесняться своей культуры или языка. Подобрать хорошо звучащее слово со словарём всегда просто. А вот вложить глубокий смысл в название заведения, используя родной язык, – это совсем другая история.

Используйте английский или французский язык в названии вашей компании, если это уместно.

Но обязательно экспериментируйте с родным языком. Придумайте несколько вариантов названия и обязательно проведите опрос. Так вы сможете не только лучше узнать желания ваших потенциальных клиентов/покупателей, но и обязательно придумаете красивое название компании.

Литературные, мифологические имена

Вы будете удивлены, но многие владельцы компаний обращались к мифологии разных стран и народов при создании имени для своего бренда.

Огромный выбор богов, героев, мифических животных позволяет создать действительно необыкновенное название.

Чтобы отыскать что-то подобное, можно, конечно, обратиться к библиотеке и проштудировать десятки книг.

Однако более быстрым методом является поисковая система Google или Яндекс.

В поисковой строке достаточно ввести «мифические боги +страна или народ» или «мифы древней +страна или народ», а дальше дело за малым, отыскать то самое имя, которое подойдет для вашего бренда.

Всегда помните о лёгкости, мифологические герои часто имеют сложные имена, их нежелательно использовать для компании.

А теперь посмотрите на эти названия, пожалуй не существует человека, который бы ни разу не слышали об этих брендах.

Компании, которые получили свои названия в честь мифологических героев :

• Asus — название получила в честь мифологического животного Пегаса (Pegasus);
• Canon — названа в честь богини милосердия Каннон. Имя было изменено, чтобы избежать проблем с последователями этой веры;
• Nike — назван в честь греческой богини победы Ники;
• Mazda — в честь зороастрийского верховного бога света и мудрости Ахура Мазда;
• Pandora — назван в честь мифологической девушки Пандоры.

Погружение в мир истории – это то, о чем мы говорили сегодня неоднократно. По сути, используя этот метод нейминга, мы обобщаем все то, о чем говорили ранее.

Вы можете использовать имена известных историков, деятелей культуры, литературных персонажей, мифологических героев, как это сделали следующие компании:

• ресторан «Энштейн-бар»;
• магазин одежды «Лилит»;
• охранное предприятие «Илья Муромец»;
• оружейный магазин «Петр I».

Некоторые владельцы ссылаются не только на известные имена, но также используют не менее известные произведения.

Например:

• ресторан «Онегин Дача»;
• кафе «У Печорина».

Подумайте, возможно и у вас есть любимые произведения, которые вы могли бы удачно связать со своей компанией.

Похожие записи:

• Администрациягородского округа щёлковомосковской области
• ТСЖ или управляющая компания: плюсы и минусы, разница и преимущества
• Как рассчитывается индексация алиментов в твердой денежной сумме